化妝品代工大品牌供貨授權太謹慎

目前化妝品電商市場的規模和潛力都已不容小保養品OEM 覷，但今年初以來的“假貨風波”卻無疑給化妝品電商行業造成一次沉重打擊，紅火背後的隱疾也因此被暴露出來。近日，化妝品B2C優歌網CEO保養品代工凌遠強在反思“假貨風波”時直言不諱地指出，化妝品電商渠道目前面臨的最大困擾是貨源問題，這直接導致在各大化妝品電商平台上以次充好、錯價門等問題層出不窮。化妝品電商要真正走出誠信危機，恐怕還要從最基礎的貨源問題入手。

在近日舉行的2013中國()電子商務發展論壇上，化妝品自有品牌柚子舍、化妝品B2C優歌網CEO凌遠強表示，化妝品電商渠道面臨的最大困擾是貨源問題。凌遠強認為，目前化妝品渠道電商對供應商還無法掌控，當供應商大批供貨的時候，摻有一些比例的假貨比較難控制，特別是國際品牌的產品。
“雅詩蘭黛去年中國區銷售額約人民幣30多億，但去年全網可以買到的雅詩蘭黛是20多億。雅詩蘭黛官方公布網上授權的銷售占10%左右，即3個億左右，那其他的銷售額來自哪裡？要不就是數字有作假，要不貨源有假。有些貨被認為是‘水貨’，但‘水貨’是不是有這麼多也值得懷疑。”凌遠強舉例說。
對於各大品牌商來說，網購雖然可以快速提升銷售額，但也只占整體銷售額的5%-15%。凌遠強說，在傳統櫃台，打折很少；而在網絡，不打折沒銷量，但一打折保養品批發就會相應減少櫃台銷量，這種利益關系使得大部分品牌下不了決心廣泛授權網絡銷售，為了10%的網絡銷量而挑戰其余90%的利益。前不久，聚美優品遭遇“假貨風波”，面膜代工羽西、蘭蔻、嬌蘭、DH、雅詩蘭黛等大品牌紛紛撇清關系，聲稱只對少數幾家電商授權，或者干脆只在本品牌專櫃或者自有網站進行銷售。