專業營銷正在快速成長

在電影行業流行這樣一句話：“四分電影、六台北網頁設計分宣發”，電影的營銷策略越來越成為影響電影成功的重網路行銷要因素。而根據藝恩研究發現，電影新媒體營銷市場在2011年達到1億元，相比口碑行銷2010年同比暴漲150%，2013年該市場有望達到3網頁設計台北。5億元，占總體營銷市場的8%。

在新媒體的誕生和迅猛發展的同時，多家影視營銷借勢而生，對影片營銷宣傳發揮著重要作用。像和頌世紀、劇角映畫、影行天下等是其中的典型代表。如果說曾經影視營銷在電影行業巨頭眼中不值一提，或者說這個行業缺少職業的、正規的營銷，那麼今天在業內人士看來，一些專業的影視營銷正在快速成長。而且網絡行銷作為一種產業，目前發展勢頭良好。據了解，目前僅北京地區就有2000家網絡行銷團隊，規模較大的團隊，一年能為20多部電影做網網路行銷台中絡推廣和營銷。

而專業成熟的網絡行銷也受到電影發行方的重視，中影集團副總裁張強近日在微博上發布將公開招標電影《狼圖騰》及《網路開店鬼吹燈》的網絡行銷團隊，招募公告發出，隨即引來微博上不少營銷機構或文化傳播關注。對此張強表示，這屬於中影的一個新嘗試，具體效果如何還有待印證。但多位業內人士將此視為“一件特別好的事”。但專家同時建議，電影營銷需要和影片氣質相貼合，時刻關注受眾觀影習慣的變化趨勢，准確分析市場與受眾特征，在學習好萊塢營銷模式的基礎上強化對本土文化的理解與營銷模式的創新。