揭電影宣傳幕後推手 網絡行銷最有效

近期，國產電影《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致網路行銷青春》）票房成功，不過它的成功不主要體現在票房上。票房之外，圍繞“青春”展開的一系列話題，在電影檔期之口碑行銷外也引起業內外廣泛的討論。近日，網絡上一篇詳細分析《致青春》網絡行銷的文章引起了業內人士的台北網頁設計關注，文章介紹了《致青春》早在一年前就通過該片的官方微博進行前期宣傳，幾乎記錄了電影籌拍、開機、制作、上線的全過程。據統計，參與轉發《致青春》相關話題的微博名人，24個賬號，粉絲總數已經接近3。7億。

聯系之前幾部同樣在票房上表現不俗的國產影片《失戀33天》、《北京遇上西雅圖》，它們的共同之處就在於成功的網絡行銷，如今電影票房走高，關鍵靠網絡行銷？根據藝恩咨詢最新數據統計，2012年中國影視電影營銷費用總投入達到24億元，同比增長20%，預計2013年電影營銷市場規模將達到28億元。

為此，藝恩咨詢分析師認為，電影營銷網頁設計台北正在成為網路行銷台中除制作、發行和放映3個傳統網路開店環節之外，電影產業第四個細分服務流程，它也成為推動電影票房增長的新動力。 而這其中，相對於傳統營銷的“三駕馬車”：海報、預告片、電視廣告來說，網絡行銷更有效。